Los Google Core Updates son cambios significativos en el algoritmo central de Google que afectan la forma en que el motor de búsqueda evalúa y clasifica los sitios web en sus resultados de búsqueda. Estos cambios suelen tener un impacto considerable en los rankings, provocando que algunas páginas mejoren su posicionamiento o bajen en los resultados de búsqueda de manera notable.

En este artículo, exploraremos en profundidad qué es un Google Core Update, cómo funciona, cómo puede afectar al posicionamiento web y qué pasos puedes tomar para minimizar el impacto negativo de estos cambios en tu sitio.

1. ¿Qué es un Google Core Update?

Un Google Core Update es una actualización importante del algoritmo principal de Google. A diferencia de otras actualizaciones menores que pueden centrarse en aspectos específicos, como la velocidad del sitio o la penalización de enlaces de baja calidad, un core update afecta a múltiples factores de ranking de manera simultánea. Google implementa estos cambios varias veces al año, generalmente sin previo aviso.

¿Por qué Google realiza Core Updates?

Google tiene un objetivo central: ofrecer a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible mostrando contenido relevante, confiable y de alta calidad. Los Core Updates se llevan a cabo para mejorar la precisión con la que Google evalúa el contenido, ajustando su algoritmo a medida que cambia el comportamiento de los usuarios, se identifican nuevas tácticas de spam o se mejoran los procesos de inteligencia artificial.

2. ¿Cómo Funcionan los Core Updates?

Aunque Google no revela los detalles exactos de sus algoritmos, existen algunos aspectos generales que se sabe que afectan los cambios en el ranking:

  1. Relevancia del Contenido: Los Core Updates suelen ajustar cómo Google interpreta la relevancia del contenido para ciertas consultas de búsqueda. Esto puede significar cambios en la importancia que le da a aspectos como la intención de búsqueda del usuario, la profundidad del contenido y la utilidad.
  2. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Uno de los factores clave que afecta a muchos Core Updates es el concepto de E-A-T, que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Google busca elevar contenido que provenga de fuentes confiables y expertas en su campo. Por lo tanto, los sitios web con una buena reputación y contenido preciso pueden beneficiarse de estos cambios.
  3. Calidad del Contenido: Google analiza si el contenido es original, profundo y bien investigado. Las páginas con contenido duplicado, superficial o que no agregan valor a los usuarios suelen verse afectadas negativamente.
  4. Experiencia de Usuario (UX): Los Core Updates también pueden incluir cambios que valoran la experiencia de usuario. Esto incluye la velocidad de carga de la página, la facilidad de navegación y la adaptabilidad del sitio para dispositivos móviles.

3. ¿Cómo Afecta un Google Core Update al Posicionamiento Web?

Un Google Core Update puede causar fluctuaciones significativas en los rankings. Los efectos pueden ser positivos, neutros o negativos, dependiendo de cómo evalúe Google el contenido y la calidad de un sitio en comparación con sus competidores.

Impactos Comunes de un Google Core Update

  1. Cambios en la visibilidad de palabras clave: Después de un core update, algunas palabras clave pueden ganar o perder posiciones en los resultados de búsqueda. Esto puede afectar el tráfico orgánico de un sitio.
  2. Variaciones en el tráfico orgánico: Si un sitio web sube en las clasificaciones para palabras clave relevantes, verá un aumento en el tráfico orgánico. Sin embargo, si baja, puede experimentar una caída significativa en el número de visitas.
  3. Competencia más fuerte: Algunos sitios competidores pueden haber realizado mejoras en sus estrategias de contenido o SEO, lo que puede hacer que ocupen posiciones más altas tras un core update.

4. Ejemplos Notables de Google Core Updates

Para entender mejor el impacto de estos cambios, veamos algunos ejemplos importantes:

Google Medic Update (2018)

Este core update afectó de manera significativa a sitios relacionados con la salud y el bienestar. Google comenzó a dar más peso al E-A-T, especialmente para páginas clasificadas como Your Money, Your Life (YMYL), que incluyen temas que pueden afectar la salud, las finanzas o la seguridad del usuario.

Google June Core Update (2019)

Este core update tuvo un impacto en múltiples industrias y en sitios que publicaban contenido de calidad dudosa. Google ajustó la forma en que valoraba la calidad del contenido, priorizando información relevante y confiable.

Google May 2020 Core Update

Este fue uno de los más grandes y significativos. En plena pandemia, Google implementó cambios para mejorar la relevancia del contenido ante consultas emergentes y para adaptarse a las nuevas necesidades de búsqueda de los usuarios.

5. ¿Qué Hacer si un Google Core Update Afecta Negativamente tu Sitio?

Si has experimentado una caída en las posiciones tras un core update, es importante recordar que Google rara vez penaliza a sitios web específicos, y si es así puedes intentar que se despenalice tu sitio web. En su lugar, ajusta la importancia de factores que determinan la calidad y relevancia del contenido. Aquí hay algunas acciones recomendadas:

1. Evaluar el Contenido Existente

  • Revisar la Calidad: Asegúrate de que tu contenido sea profundo, informativo y relevante. Evita el contenido superficial y duplicado.
  • Mejorar la Intención de Búsqueda: Alinea el contenido con la intención de búsqueda del usuario. Responde de manera clara a las preguntas que podrían tener los usuarios.
  • Actualizar Información: Mantén el contenido actualizado, especialmente en temas que cambian con frecuencia.

2. Enfocarse en E-A-T

  • Autoridad del Autor: Asegúrate de que los artículos sean escritos por expertos en el tema. Proporciona información sobre la experiencia del autor.
  • Fuente Confiable: Cita fuentes confiables y utiliza datos respaldados por evidencia.
  • Transparencia: Incluye una página de «Sobre Nosotros» que detalle quién está detrás del sitio y cuál es su misión.

3. Mejorar la Experiencia de Usuario (UX)

  • Optimización Móvil: Asegúrate de que tu sitio esté totalmente optimizado para dispositivos móviles.
  • Velocidad de Carga: Reduce los tiempos de carga de la página utilizando herramientas como Google PageSpeed Insights.
  • Navegación Intuitiva: Simplifica la estructura de navegación del sitio para facilitar la búsqueda de información.

4. Revisar Enlaces y Backlinks

  • Enlaces Externos de Calidad: Fomenta la creación de backlinks de sitios de autoridad en tu sector.
  • Eliminar Enlaces Tóxicos: Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para identificar enlaces de baja calidad que puedan afectar la autoridad del dominio.

5. Monitorizar y Ajustar

  • Utiliza Herramientas de SEO: Herramientas como Google Analytics, Google Search Console y Moz permiten analizar cambios en el rendimiento del sitio.
  • Monitorea Competencia: Analiza lo que están haciendo los competidores que han subido en las clasificaciones tras un core update.
  • Pruebas A/B: Realiza pruebas para determinar qué cambios mejoran el rendimiento y cuáles no.

6. Consejos Generales para Protegerse de los Core Updates

  1. Publica Contenido de Calidad: Concéntrate en crear contenido original, detallado y bien estructurado.
  2. Optimiza la E-A-T: Refuerza la experiencia, autoridad y confiabilidad en todo el contenido que publiques.
  3. Haz Auditorías de SEO: Realiza auditorías regulares para asegurarte de que el sitio cumple con las mejores prácticas de SEO técnico.
  4. Mantente Informado: Sigue fuentes confiables del sector como Search Engine Journal, Moz y Search Engine Land para estar al tanto de los cambios en el algoritmo.
  5. Escucha las Pautas de Google: Revisa las Guías de Calidad de Búsqueda de Google, donde se explican los factores que los evaluadores humanos consideran importantes.
  6. Confía en una Agencia SEO profesional que pueda sacar beneficio de cualquier update para mejorar el posicionamiento de tu web.